Le client :
PME MTL, un réseau d’experts en financement, formation et accompagnement des entrepreneurs et entreprises à Montréal.
Quoi :
Présentation du 1er Défi PME MTL, étapes locales et régionales du 19e Défi OSEntreprendre, s’adressant à de nouvelles entreprises sur le territoire montréalais.
Contexte :
Avec ses 6 pôles de services sur l’île de Montréal, PME MTL accompagne, forme et finance les entrepreneurs de son territoire. Ce réseau d’aide à l’entrepreneuriat a donné pour la première fois son nom aux étapes locales et régionales du 19e Défi OSEntreprendre, selon une formule de cobranding avec cette organisation nationale. On souhaitait par cette association augmenter la participation montréalaise à ce concours récompensant la création de nouvelles entreprises, puisque le réseau est solidement implanté sur le territoire, et mettre de l’avant la marque PME MTL, affirmant ainsi son positionnement de porte d’entrée de l’entrepreneuriat à Montréal. J’ai accompagné PME MTL Centre-Ouest, mandaté par le réseau pour organiser le Défi, ainsi que les nombreuses parties prenantes et les partenaires du lancement du concours à l’échelon local jusqu’à la présentation du gala régional à l’hôtel de ville de Montréal.
Les défis :
- Il fallait mettre en place une nouvelle image de marque pour un concours bien implanté, mais dont l’organisation avait déjà changé de nom l’année précédente.
- Il fallait à la fois communiquer la saveur bien montréalaise du concours tout en veillant à une cohérence des messages avec l’organisation et la marque nationale.
- Le projet devait être mis en place très rapidement et on ne disposait que d’une courte fenêtre pour la promotion du concours, quelques semaines uniquement.
- Une partie du projet devait s’autofinancer par des partenariats et des commandites.