Profitons de la sortie récente du dernier opus de Wes Anderson pour nous inspirer de nouvelles pistes narratives. Je fournis à la fin de cet article 4 manières de les appliquer, ainsi que des ressources pour explorer l’univers de Wes Anderson.
L’aspect central et le plus poignant des histoires racontées par le cinéaste est la tension entre l’individualité et la pression du groupe, famille ou société. Cette lutte devient le moteur d’une exceptionnelle créativité et d’une formidable résilience devant l’échec ou le malheur. Au pire, elle est la source d’un désir de fuir la réalité, de la recréer de manière à ce qu’elle soit conforme à son individualité ou la cause d’une profonde dépression.
L’esthétisme-signature des films de Wes Anderson met en relief cette tension en insistant sur le contrôle de l’environnement dans lequel évolue la narration. La nostalgie des époques révolues, la symétrie des compositions visuelles, la musique pop agissent comme agents de réconfort. L’utilisation de maquettes, les fameuses maisons de poupées, et de longs plans séquence servent à réduire, l’espace d’une vue, l’environnement des protagonistes, afin de le rendre plus contrôlable.
Pourquoi sommes-nous si nombreux à vouer un culte aux films de Wes Anderson? Au-delà de l’empathie ressentie pour des personnages à l’humanité entièrement assumée, ils offrent l’occasion de faire la paix avec nos propres impulsions créatives et d’accepter sans jugement, notre propre individualité.
4 manières de s’inspirer de l’univers de Wes Anderson en communication marketing
- Mettre en scène des personnages qui se sont véritablement approprié la marque et qui l’ont personnalisée à leur manière.
- Permettre une hyperpersonnalisation des messages, du service, des produits, pour reconnaître pleinement l’individu derrière la cible.
- Employer une approche non moralisatrice qui valorise l’individu et l’amène à être l’acteur de sa propre vie, en lui donnant les moyens de faire lui-même les choix qui lui conviennent.
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- Des environnements visuels, des sites ou applications, ou des objets promotionnels qui permettent le jeu, la créativité, la personnalisation, le do it yoursef, etc.
Voir ici un assortiment de publicités réalisées par Wes Anderson ou inspirées de son style cinématographique.
Quelques ressources pour explorer et s’inspirer de l’univers de Wes Anderson
- Sa filmographie, pour voir ou revoir ses films, véritable catalyseur de créativité, et tant qu’à y être, en profiter pour tenter sa chance à diverses versions de cartes de bingo regroupant les éléments phares de sa filmographie.
- Les divers tableaux Pinterest qu’on y a dédié, pour des inspirations visuelles.
- Le compte Twitter des citations marquantes de ses films, pour une inspiration quotidienne.
- Un guide pour savoir à tout coup répondre aux critiques d’autrui.
Bon cinéma!